Konference o nastavení a řízení značek
Malé značky říkají: "Tohle je jen pro ty velké." Velké značky si zase myslí, že "Na tohle jsme už moc velcí." Ale co když se právě v tomhle zacykleném mindráku skrývá slepá skvrna celé značkotvorby? Brand Restart 2025 rozbíjí mýtus, že velikost značky určuje její právo na strategii, kreativitu nebo odvahu. Ukážeme, co mají malé a velké značky doopravdy společné — a proč právě v této společné půdě klíčí růst, relevance a revolta.
Společnou řeč i inspiraci na Brand Restartu najdou majitelé firem, branďáci, markeťáci, freelanceři i agenturní konzultanti. Program konference pro vás připravuje agentura Taste.
Michael se v roli moderátora postará o plynulý průběh celého dne – zahájí konferenci, představí řečníky a po každé přednášce jim položí otázky, které můžete posílat přes Eventee. Během dne vás také zapojí do dvou soutěží, kde si ověříte své znalosti a zahrajete o skvělé ceny. Připravte se na den plný inspirace, zajímavých diskuzí a networkingu! 🚀
Deset let v marketingu, vedení týmů a stovky rozhovorů naučily Michaela vidět věci v souvislostech a ptát se na to podstatné. Dnes jako kouč a ředitel pražské pobočky Use Your Talents pomáhá jednotlivcům i firmám objevovat jejich talenty a proměňovat je v silné stránky.
Zaměstnavatelé často věří, že aby vybudovali silný employer brand, musí mít obří rozpočty. Ve skutečnosti je od přilákání těch nejzajímavějších kandidátů často dělí jen správný insight z dat. Dozvíte se, kde data hledat i bez drahých výzkumů, jak s nimi pracovat a jak díky nim nastavit strategii značky zaměstnavatele, která rezonuje, odliší vás od konkurence a přinese výsledky. Čekají vás konkrétní tipy, ukázky z praxe i postupy, které můžete hned aplikovat ve vlastní firmě.
Michaela je zakladatelka data-driven studia 52pages. Po letech v médiích nastavovala značku zaměstnavatele a firemní média v KPMG a dnes pomáhá firmám budovat funkční strategie v employer brandingu a brand contentu. Její práce získaly dvě desítky profesních ocenění Zlatý středník, Fénix nebo Effie.
Čo ak vaším “produktom” je niečo neviditeľné, čo nepotrebuje predávať – a navyše nesiete na pleciach najťažší brandový balvan našej doby: jadrovú energiu? Slovenské elektrárne – najväčší výrobca elektriny na Slovensku – operujú v prostredí takmer bez konkurencie, bez vlastných zákazníkov a s najväčším komunikačným tabu krajiny.
Ako vyzerať marketing tam, kde nie sú predaje, ale 5000 zamestnancov, silný verejný záujem a značka, pred ktorou sa neukryjete? Je rozdiel v kreativite, kanáloch alebo mediálnej stratégii medzi malou značkou a gigantom? Je rozdiel v mediálnom rozpočte? Alebo sú rozhodujúce tie isté princípy – dobrá stratégia, konzistencia, odvaha, nadhľad, práca s víťazom aj s predsudkami? Príďte zistiť, prečo je niekedy tá najťažšia značka zároveň najväčšou príležitosťou.
Po štúdiu medzinárodného manažmentu a marketingu vo Fínsku pôsobila ako marketingová manažérka v SPP, kde viedla oceňované kampane Čistá energia a Digitálna očista. Neskôr v agentúre Taste objavila vášeň pre energetiku a veľké značky. Aktuálne pôsobí v Slovenských elektrárňach, kde rozbieha externú komunikáciu, a zároveň sa venuje marketingovému koučingu menších značiek s ambíciou udržateľného rastu.
Barva, tvar, jingle, věta, která se vám vybaví… Rozlišitelné prvky značky jsou tím, co rozhoduje, jestli si vás zákazník zapamatuje, ať jste startup nebo korporát. V přednášce si ukážeme, proč jsou DBA’s základní výbavou každé značky a jak je využít naplno, i když nemáte velký rozpočet.
Od projektového managementu v IT po řízení marketingových týmů a strategií v e-commerce. Robert prošel za posledních 8 let přeměnou z čistě procesně řízeného projekťáka v marketingového stratéga, který rád opírá všechna rozhodnutí o data a behaviorální vědu. Při své práci rád překračuje hranice marketingového oddělení a data se snaží vnímat komplexně v perspektivě celé společnosti.
Z korporátu k ũnbeaten: příběh bootstrap budování značky v segmentu, který je plný konkurence. Jak jsem postavil značku, vytvořil rozlišitelné znaky, proč rozhoduje produkt a co se cestou povedlo i spálilo.
Lukáš Burda — 20+ let u značek jako Nike, Prazdroj, nebo Alza. Dnes buduje ũnbeaten: značku sportovní výživy, která spojuje špičkový produkt a komunitu. Zkušenosti z velkých firem převádí do rychlosti startupu a dělá z unbeaten butikový brand, který vypadá a chutná jinak.
Brandová kampaň, která přináší byznysové výsledky? Taste a Behavio se pustili do testování českých kampaní, aby zjistili, co skutečně funguje, od efektivity bannerů až po dopad značky na růst. Přijďte se podívat na první data z experimentu, který bourá marketingové mýty a ukazuje, že silný brand není jen o emocích, ale i o číslech.
David působí v marketingu od roku 2017 a během té doby se vypracoval z pozice specialisty na výkonnostní kampaně na platformách, jako jsou Google a Seznam, do role CMO a Google Certified Trainera pro Online marketing strategy.
Sociolog, ředitel výzkumu a spoluzakladatel výzkumné a technologické společnosti Behavio Labs. A mimojiné celoživotní skaut. Vystudoval sociologii na Univerzitě Karlově, rok strávil na studiích v Německu. Pracoval v Sociologickém ústavu AV ČR. Poté v roce 2015 spoluzaložil Behavio Labs, které se zabývá aplikací behaviorálních věd v marketingovém výzkumu a dalších oblastech.
Na poli content marketingu nerozhoduje velikost rozpočtu, ale schopnost zaujmout publikum. Malé i velké značky totiž soupeří o stejnou pozornost, na stejných platformách a pod stejným tlakem být autentické a relevantní. Jaké tajemství mají společné – a proč se vyplatí dívat se na hru z obou stran?
Martin a Tomáš z Boomerangu; dva zkušení marketéři s více než 35 lety praxe. Jeden z nich formoval obsahový marketing v Česku, druhý propojuje strategii s kreativitou a rozumí klientům víc než dobře.
Budování značky je cesta, která začíná u vize zakladatele a roste s každým krokem firmy. Sdílím zkušenost z české značky, která vyrostla z osobního příběhu do profesionální struktury – o tom, jak se mění pohled na identitu, autenticitu a strategii, když značka dospívá z malého do velkého světa.
Denisa Havrdová je spoluzakladatelkou a výkonnou ředitelkou české společnosti papelote, která od svého vzniku v roce 2009 přináší inovativní přístup k papírovým produktům s důrazem na udržitelnost, design a kvalitu. Pod jejím vedením se papelote stalo lídrem v oblasti designového papírnictví, známým nejen v Česku, ale také v zahraničí.
Všichni mluví o datech, výkonnosti a strategii. Ale bez kreativity je to jen drahý Excel. Značky dnes dokážou změřit všechno. Až na to, proč by je měl někdo milovat. Tahle přednáška je malý manifest proti marketingové sterilizaci. Ukážu, proč se odvaha a nápad často vyplatí víc než další optimalizace, jak kreativní přístup pomáhá značkám přežít dobu, kdy jsou všechny strategie stejné, a proč je největším brandovým rizikem ztráta odvahy být jiný.
Tomáš Pohl (33) začínal jako kuchař a student, co si bokem přivydělával navrhováním vizitek. Dnes stojí v čele Justmighty – jedné z nejrychleji rostoucích marketingových agentur v Česku. Jeho „no bullshit“ přístup odmítá dělat marketing jen „pro hezké oko“. Místo toho firmám nastavuje strategie, které jim skutečně vydělávají peníze.
Příběh značky, která vznikla z intuice a stala se jedním z nejviditelnějších českých lovebrandů. Martin Feix otevřeně sdílí, jaké nástrahy musel jeho brand překonat – od chaotického růstu přes ztrátu identity až po redefinici značky v době měnících se hodnot a algoritmů. Autentická přednáška o tom, že silný brand nevzniká podle manuálu, ale díky odvaze dělat věci jinak.
Zakladatel značky Girls Without Clothes, kterou během 12 let vybudoval do lovebrandu s více než 50 000 zákazníky a kumulovaným obratem okolo 200 milionů Kč. Z umělce se stal podnikatelem a bez studia marketingu vytvořil značku, která byla často vyzdvihována pro svůj silný a rozpoznatelný branding. Girls Without Clothes formovala generaci mileniálů – byla drzá, měla názor a byla slyšet.
Upřímná pitva roku změn v Pilulce. Proč jsme vyčistili provoz, jak jsme z dat a zákaznických insightů postavili novou propozici a služby, proč z toho logicky vyplynul rebrand a jak to s ním po měsíci od spuštění vypadá.
Jirka má za sebou dlouholetou praxi v internetovém prostředí, kde se věnuje digitálnímu marketingu, brandingu a strategickému řízení. Díky svému podnikatelskému přístupu dokáže propojovat kreativitu s výkonem a hledat nové cesty k růstu značek. Aktuálně působí jako interim CMO ve společnosti Pilulka
Konference Restart je akcí, kde se již více než sedm let schází odborníci z oblasti digitálního marketingu, e-commerce a managementu. Patří mezi nejznámější koncepty v daném oboru a hostí řečníky z České republiky i zahraničí. Oslovte v rámci konference přes 300 účastníků přímou prezentací produktů a služeb, nebo se staňte součástí naší online komunikace.
Pro získání veškerých podrobností a nabídky na míru se s námi propojte přes e-mail academy@taste.cz.
